友盟+荣获中国广告CAMA “年度数字营销公司”与“银泰百货户外精准营销”影响力案例双重大奖

近日，2021中国广告营销大奖（CAMA）颁奖礼在上海隆重举办，友盟+荣获数字营销公司和影响力案例双重大奖。CAMA中国广告营销大奖是由中国第一本广告专业杂志《中国广告》创办于2006年。十五年间始终聚焦于表彰数字营销领域的品牌创建与产品创新，至今已发展成为中国广告营销行业中极具影响力的专业奖项。

（图为：友盟+&银泰百货影响力案例奖、数字营销公司奖）

近两年，各种国潮品牌、新锐消费品牌如雨后春笋般层出不穷，让企业的营销压力越来越大，随着领域内很多新锐消费品牌的崛起，其生意压力倍增。新趋势下，营销人多了很多“新焦虑”。线上营销是企业的首选，然而近两年，线上营销越来越难，拉新成本与日俱增的同时，线上打扰式品牌营销也可能直接降低受众的好感度。

线下：实现品销协同全面评估户外广告价值

焦虑之下，无论是品牌营销还是效果营销，都需要准确投放，才能实现最佳营销效果。为了解决这一难题，友盟+面向行业推出的天攻智投产品。友盟+推出的诞生于阿里巴巴内部，基于阿里巴巴的技术能力，友盟+实现了线下广告的全面数字化。

与此同时，与线上的广告体系形成了全域营销联动。友盟+在线下对目标消费者进行品牌传播后，会在线上进行进一步的营销触达。凭借大数据算法赋能，将品牌的目标人群精准放大，再将分析后的新数据回流到品牌自己的数据银行中，接着通过阿里巴巴线上平台进行二次运营，使数据反哺品牌，最终形成完成的数据闭环。线下做品牌，线上做收割，形成线上线下联动的闭环体系。

影响力案例奖：以天攻智投协助银泰百货全国49家综合门店联动营销

本次获得影响力案例奖项的银泰百货，正是通过友盟+天攻智投的大数据精准潜客分析、户外营销媒体策略选择及投放策略选择，成功在年货节全国49家综合门店联动营销，TAReach从之前单店投放至本次全国联动营销门店提升48%，单人引流成本下降六成，实现提升门店引流，拉动潜客到店消费。

在精准的潜客分析方面：天攻通过银泰已沉淀的会员、近期有购物需求的客户以及结合目标TA的线下场景偏好，通过友盟+智能算法能力对进行人群特征进行挖掘放大，从而扩大高潜客人群的方式多维度圈定对标的潜客人群。通过以上4种策略，打造银泰百货年货节多维圈人能力，锁定高消费能力人群。

在户外营销媒体策略的选择方面：首先基于银泰百货各门店占地面积，所处位置及历史客流及消费情况，天攻智投为各门店制定专属营销费用；其次通过天攻智投大数据根据各个门店综合客流、潜客、竞争环境、营销目标、投放周期等，对投放项目单点位户外媒体计算出点位级的推荐指数分，实现最优媒体组合。

据悉在天攻的协助下，此次银泰所投49家门店，TA Reach从之前单店投放至本次全国联动营销门店提升48%，单人引流成本从之前单店投放4.23元/人下降至1.42元/人。

线上：实现最优效果和最低成本的高效获客

线上存量时代获客会变得更加艰难，如何实现高效转化，从而达到最优效果和最低成本，是目前广告主最关注的问题，友盟+天域精投通过友盟+的数据和算法，联合媒体平台的数据算法，可双重判断流量的精准性，每次真实曝光前，广告平台都通过API询问广告主是否参竞，然后结合广告主返回的决策进行下一步广告的优选投放，广告主通过不参竞从而抛弃掉对业务价值无效/低质的流量，从而达到提升广告主的广告投放效果的目标。