华润江中OTC“数字天网”联盟正式启航，以数字化营销赋能品牌增长新曲线

5月20-22日，以“曙光初升——多方和合·增量可期”为主题的第二届医药数字品牌大会在广州举行。5月20日，华润江中举行江中利活·数字营销论坛，邀请了各大连锁药店以及京东健康、抖音、小红书、阿里健康、快手等互联网平台的行业大咖，共话医药数字化营销前沿趋势，探索数字化营销赋能品牌增量之道。

构建数字赋能聚势新生态，

华润江中OTC“数字天网”越织越广

数字化浪潮正在重塑整个医药营销新生态，华润江中积极拥抱数字时代，探索升级数字化营销新模式，构建了坚实的数字底座。论坛上，华润江中OTC事业部副总经理王家清分享主题演讲提出：“传统营销与数字营销并非割裂，数字营销其实是数字化时代对营销底层逻辑的改革，即消费者消费逻辑的改变。未来，期待携手行业生态伙伴们拥抱数字化未来，将数字天网越织越广、越密、越大”。

华润江中携手京东、阿里、抖音、快手、莲藕健康等互联网生态伙伴共同启动华润江中OTC“数字天网”联盟，也意味着华润江中OTC数字化营销将围绕以消费者需求导向为前提，以品牌长期主义为核心，打通全域营销，开启迭代升级新篇章。

持续探索医药数字营销新增长，

三网协同共赢共生

论坛上，关于数字化赋能增长，华润江中数字化平台副总经理孙莹分享道：“华润江中OTC业务更多地关注在整个全域系统营销的品效协同，以达到未来长期增量。数字驱动，赋能增长”。而提及全域内容营销，华润江中电商平台总经理王刚强调：“承接好品牌触达以后回流的人群，才能真正意义上做到三量齐驱，共赢共生。”

在主题为“三网协同共赢共生”的圆桌会议上，华润江中对话京东健康、巨量引擎（抖音）、高济健康、漱玉平民、健之佳，以实现线上3亿大单品江中利活牌乳酸菌素片为医药品牌数字化营销标杆，交流探讨医药健康营销前沿新知和洞见。会上，京东健康即时零售运营专家刘思月从京东健康零售的经验出发，谈及爆品需要具备用户群体广泛、价格相对适宜、品牌知名度高以及铺货渠道多四个特点。巨量引擎医药行业负责人梁胜鹏也从抖音视角出发，表示企业需要从依赖直投广告的红利，转向布局线上化营销，即进入ROI2.0时代。

5月20日晚，华润江中邀请一众生态伙伴在江中利活·数字之夜一同参与拯救IBS公益计划联盟启动仪式。今年，江中利活牌乳酸菌素片携手各大连锁品牌，行业生态伙伴启动“肠道健康中国行·拯救 IBS 公益计划”，以此从线下反哺线上，高频触达目标人群，向国民传递肠道日常调理健康理念。此外，江中利活牌乳酸菌素片形成以传播网、内容网和平台网为核心的数字营销矩阵，通过10亿级梯媒投放和天攻计划建立品牌认知、通过抖音、小红书等平台形成从种草到拔草的完整营销闭环，实现全域营销数字化突破。以这一大单品为例，华润江中将持续深化OTC数字化布局，探索全域营销新迭代。