当“内卷”成为当代职场新常态，越来越多的“打工一族”正面临着身心健康的困扰。长期久坐、缺乏运动、长时间用眼等工作状态，让职场亚健康成为了亟待重视的热点话题。国内最大健身平台Keep近日发起“职人季”IP活动，蔡司光学作为合作伙伴提供了眼健康的趣味诊断与护眼科普，旨在提高职场人士对眼健康与视觉体验的重视。活动自2023年12月上线以来，已有超65万名用户积极响应并参与。本次活动是蔡司光学与Keep的再度合作，继运动人群之后，蔡司光学再次借助Keep的平台再撬动职场人士对眼健康的关注，也成为眼视光行业打破圈层跨界营销的案例典范，并成功斩获“2023年微博超粤影响力企业营销项目”奖项。
蔡司光学作为“职人季”合作伙伴，与Keep共同发起“职场诊脉”的互动体验报告，唤起职场人群保护眼健康的意识。蔡司光学一直致力于挖掘细分人群的用眼需求，为用户提供专业的个性化解决方案，并通过跨界创新营销模式不断拓展用户圈层。而Keep作为“运动科技第一股”，拥有大量热爱运动的职场人士，蔡司光学借此契机成功对眼健康保护与视觉体验的关注，推广给更精准的职场人群，为Keep用户提供个性化解决方案，精准触达潜在消费人群，占领用户心智。
在本次活动中，蔡司光学倡导全民坚持良好的用眼习惯，并通过配戴合适的眼镜保持清晰视觉，定期进行眼部体检，及时发现眼部健康问题。系列创意海报，也通过生动有趣的文案和画面，有效传递护眼理念，并激发用户对蔡司智锐镜片的兴趣度与购买欲。
作为蔡司产品系列的高端旗舰产品，蔡司智锐镜片系列就是针对移动互联生活方式而设计，高度匹配职场人士的视觉需求，能够帮助用户实现视线切换自如，轻松舒适地长效办公，同时配有防蓝光膜层，为职场人士的眼睛保驾护航。
与Keep携手打造IP活动，创新跨界营销成经典案例
跨界营销在品牌整合营销中正在扮演越来越重要的角色，业已成为品牌突破圈层、拓展潜在客户的重要手段。
此次“职人季”创新跨界营销活动，共计吸引65万名用户参与“职场诊脉”活动，吸引超过13万名用户进行活动分享，蔡司光学也向超过23万名用户派发“护眼礼包”。蔡司光学在Keep的站内话题#Keep住视力健康，也从23年8月以来累积吸引23万人关注，话题内有超过1万名用户分享运动用眼心得。
与此同时，蔡司光学在小红书平台发起话题#Keep住视力健康，仅浏览人次就达到154.6万，成功实现目标受众强曝光，并邀请超过200位达人作为蔡司智锐镜片“试戴官”，进行用户口碑种草。一位自媒体达人在分享时表示，蔡司智锐镜片搭配焕色视界X，能在一副近视眼镜上同时实现太阳镜功能，也让她在长时间工作时用眼流畅舒适；更有不少博主表示一开始被蔡司眼镜的颜值所吸引，最后却被蔡司智锐镜片出色的性能与配戴体验所折服……
蔡司光学携手Keep的创新跨界活动，在成功实现用户破圈之外，更是引起了广泛的人群关注和共鸣，社会影响深远。值得一提的是，蔡司光学通过与Keep的合作开拓品牌破圈营销的创新玩法，并凭借这一创新营销举措成功斩获“2023年微博超粤影响力企业营销项目”奖项。未来，蔡司光学将继续推动创新跨界营销，不断探索营销新路径，为全民眼健康消费带来全新体验。
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