出品 | 广告参考 作者 | 张广成
国货正在迎来最好的时代。
当下，Z世代成为新一代的消费主力军，他们不仅拥有更强的文化自信和民族自豪感，甚至在消费品的选择上，也更愿意为“国货”买单。与此同时这几年爆发的疫情，也让“居家”成为一件很正常不过的事情，人们开始对家有了更为细致的审视，对绿色健康以及环保生活也开始珍视。
在国货崛起和疫情双重影响下，作为建陶行业的佼佼者品牌——冠珠瓷砖也在今年提出新的品牌推广战略，围绕“中国家庭的美好生活”，从价值理念和沟通互动上都实现了“为美好 做更好”全新的转变升级。
洞察用户新消费精神向往
以国潮新品守护美好生活
这两年，美好生活几乎成为品牌和消费者的共识，但美好的定义到底是什么？却没有一个固定的答案。可能是对于品质消费的更上一层楼，又或者是更注重对家的消费……但可以肯定的是用户开始注重美好生活的小众消费层面，对家的概念也愈发重视。而这也与冠珠瓷砖一直以来的愿望达成了契合。
从1993年创始至今，冠珠瓷砖就一直致力于为中国人筑就美好人居，秉承着“引领中国瓷砖发展 筑造中国人更美好的家”的使命，在过去近30年里始终坚持对国潮审美、美好品质的追求，并始终立足用户视角，从他们的真实生活出发带去美好的体验。
冠珠瓷砖立足国潮趋势与消费者需求，重磅打造的文创产品——华脉岩板，该系列产品以陶瓷本质溯源为根、以华夏古都名城为脉，提炼其中经久不衰的中华美学元素，结合现代视觉语言进行设计，用一砖一瓦诉说中国传统文化故事，以冠珠岩板为载体让大国华脉走进千家万户。
2021年联合人民日报文创首推冠珠华脉IP 1.0产品「窑宝龙脉」与「敦煌印象」系列。而今延续城市文创之旅，走入千年巴蜀灿烂文化之地，推出冠珠华脉「漫步巴蜀」系列新品。系列新品以巴蜀文化为灵感，提取竹、锦、纸、地四大代表性巴蜀文化元素，深挖蕴藏于城市深处的历史脉络，以现代潮流审美将千年巴蜀文化史诗融合与重塑，赋予城市人居以国韵新潮的气息，满足消费者日益增长的文化需求。
文创国货的背后，是难以想象的研发智造技术实力。冠珠瓷砖建立5G数字化智能工厂，持续提升智造实力，精细到每块瓷砖丝丝缕缕的纹理触感、实际应用的质量性能等方方面面，都在默默为用户的美好生活保驾护航。不仅如此，品牌始终立足中国传统文化的营销活动，如“冠珠锦鲤节”等也在拉近与用户之间距离的同时，塑造了更为正能量的品牌形象。
可以说，冠珠瓷砖在践行「美好计划」中从美好品牌 、美好产品、美好体验三个维度出发，将沟通重心放在精神需求上，致力智造中国瓷砖硬实力，让中国人的家更美好！而这样的全新推广战略与其说是一次迎合社会变化的趋势，倒不如说是冠珠品牌的一次全面升级，更是对用户一次次坚定的承诺兑现。
权威媒体发声让“美好”
全面渗透年轻受众
正如前文提到的，冠珠一直以来都在通过数字化智造，以实力去满足用户各种需求，以品质国货打造美好人居，在不断追求成长的同时，也始终保持与年轻人同频。
此次更是携手央视财经、人民日报社国内两大顶级权威媒体进行共创，多元化的互动方式也成功掀起媒体和用户的狂欢，通过高度权威媒体背书再到媒体和消费者自愿为品牌发声的热度事件打造，冠珠也成功建立起了完善的信任状系统。
在深入冠珠数字化工厂后，还能感受到科技带来的并非只有冷冰冰的技术，还有美好与温度。人民日报社从“人”与“生活”的角度出发，再次走进冠珠数字化示范工厂，书写科技带来的“梦”与美好。
值得一提的是，在此次的走访数字化示范工厂的传播中，也收获了全网超2.26亿次的阅读量，并且还吸引了许多央级以及党级平台助推，更是实现品牌关注度跃升。
央视财经&朱广权超“权”解构会思考的“新”工厂
想要与年轻人玩在一起又不失专业度，那么除了形式要迎合年轻人的喜爱，内容更要是轻松有趣专业。深知这一点的冠珠此次携手朱广权联动央视财经打造的纪录片《超“权”解构》，也用“权”新的视角带领用户走进冠珠的数字化示范工厂。
说到朱广权，不仅凭借很多经典的段子和金句受备受年轻人追捧，更被年轻人称之为“国家级段子手”、“押韵怪”，甚至在年轻人热衷的B站立更是名副其实的人气王。所以让朱广权背书，冠珠也快速搭建起了与年轻人沟通的桥梁，同时短片中各种有趣的段子更能助力话题自带热度，也为后续的传播助力。
从数字化的制造模式，到制作过程的绿色化，再到品质把控、成本控制等方面，朱广权的段子接着一个又一个，让用户沉浸式地见证一块块瓷砖在5G场景下的诞生，没有传统工厂中粉尘漫天的场景，取而代之的却是智能化、AI化的生产流水线，这样数字化工厂中也同样更为直观感受到“中国智造”的崛起和民族品牌的实力及创新。
以数字智造技术为支点，冠珠瓷砖打造国潮新品的同时，还专门研发了户型试穿服务，高品质的产品和沉浸式的体验升级，不仅助力用户从消费到使用层面的幸福感提升，更是品牌对美好细微的满足诠释。
可以说，冠珠在与官媒共创的内容中，没有停留在简单的卖货和价值观传递，而是在此基础上以“中国智造”为价值共识，通过朱广权的有趣且不失专业的角度去对话年轻人，再借官媒的天然优势走进公共舆论，融入大众的互动中。让大众对中国品牌，中国技术产生自豪感和信心，而这样与时代大众的紧密融合，也让冠珠瓷砖成为了新时代的同行者。
冠珠数字实力坚守美好品质
作为民族品牌，冠珠对用户的承诺绝不仅仅停留在表层意义上，而是用品质实力说话。在315消费效益日众多品牌翻车的时候，冠珠却携手品质推荐官惠英红联袂推出品质作品《坚持就会更好》，以坚持为名，为国货品牌的品质发声，也让“冠珠质造”通过多维立体互动传播实现了亿点点轰动，用实力去打造中国瓷砖新名片。
在过去“支持国货”这句话可能仅仅是一句口号，或者是一句简单的情感宣泄。但在人们民族自豪感和自信心不断提高的今天，这句话就变成了一种长期的信仰和坚持，越来越多的国货正在崛起，国潮趋势也在不断被强化。而冠珠一直默默在领域的坚守和创新，也成功在这样的时代下厚积薄发。
正如冠珠一直对每一块瓷砖的用心创新，不停留在表层，而是脚踏实地的“磨练”技术创新和全产业链布局等基本功，不断构建更加符合当代人审美和需求的产品体系，从“中国制造”到“中国质造”再到“中国智造”，致力为每个中国家庭的美好生活添砖加瓦。
而回归此次的传播，冠珠更是跳脱了单纯的产品和利益层面的介绍，通过真实的纪录片形式去传递品牌的实力和精神，从品牌匠心坚守到与朱广权一起探访工厂，将产地到工厂等各环节摆在用户面前，让消费者在线当起了“云监工”，在主动接受大众监督中证明其实力，不断诠释自己的用心和承担起为大众美好生活保驾护航的责任。
可以说，无论是产品和品质的不断升级，还是基于传统文化传承和科技相融合的创新，都融汇在了冠珠的每一次的品牌文化沉淀中，成为品牌不断进击年轻人市场，以科技实力唤醒国人心中民族情怀的强大动力。
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