出品 |广告盘点 编辑|王月明
9月伊始，央视“段子手”朱广权刷屏出圈，火爆各大社交网站，在以《超“权”解构——一座会思考的瓷砖工厂》为名的微纪录片中，名嘴朱广权现场“搬砖”，用扑面而来的科技感刷新了年轻人心目中对瓷砖产业保守、严肃、固化的刻板印象。
人民日报从数字化智造与绿色发展的角度多次聚焦冠珠，并携手冠珠与国家同频共振，共筑中国梦，展示“美好”背后的中国智造力量，再一次让受众将目光锁定到了传统国货制造领域，感受国货独特魅力，让冠珠瓷砖成为了本季度的持续性热议品牌。
能梦幻联动央视×人民日报两大顶流IP的冠珠瓷砖，到底有什么特别之处？话题热度之下，国民认知正在发生何种变化？这波营销出圈的背后，是什么正在觉醒?
央视×人民日报强强联动
高质量发展下的民族自信
无论是在抖音、微博亦或是朋友圈，冠珠都是2022年当之无愧的行业热搜焦点，定位于民族品牌的冠珠瓷砖与央视&人民日报三方联动，以植根民族文化、绽放中国智造魅力为出发点，形成完美契合，真正诠释了聚焦民生的绿色智造顶流品牌热度。
从央视名嘴朱广权空降冠珠数字化示范工厂以第一视角展示其智造实力，到人民日报《智造生活》专题制作组全方位走近工厂解析冠珠数字化赋能美好生活的温度与初心，两大国民顶流IP携手打造出了一场颠覆受众认知的梦幻联动。
人民日报也在线上线下全渠道发声背书，以权威姿态解读冠珠绿色智造力的同时，人日广告点赞绿色智造、人日评论点赞数字化智造示范效应、中国经济周刊点赞中国瓷砖智造模式，也共同见证着高质量发展之下的民族智信提升。
无论是借由“权”新角度打破传统瓷砖行业的生产与技术认知，还是通过多方位盘点冠珠绿色工厂智造实力与民族大牌责任感，还是一众权威媒体对冠珠的点赞与认可，都在向受众传递着一个讯号——民族品牌已经崛起，大国匠心在数字化赋能之下，正在改写中国人居的绿色新标准，创造科技赋能民生需求的无限可能。
在两大国民顶流媒体的解读下，冠珠向受众揭开了其工业4.0智造的层层面纱：基于工业互联网平台的智能工厂；通过“5G通讯、数字孪生、大数据、AI人工智能、BI辅助决策”等技术和智能化的生产流水线；工业信息化应用场景；助力国家“双碳政策”的绿色理念……冠珠正在以数字化重塑产品品质，为国潮产品的产能规模和品质刻度提供新的可能的同时，利用自身的品牌影响力，引领着瓷砖产业走向全新的发展周期，诠释着国货品牌的民族自信。
民族品牌×民族媒体，冠珠联动央视&人民日报的这场创新跨界，无疑实现了1+2＞3的超预期效果。据悉截止当前，冠珠的这轮联合传播，收获全网范围超2.26亿人次阅读，与1260位UGC联动，引发6万人次点赞认同，毫无疑问的引发了一场国货制造产业的话题热度与营销盛宴。
无独有偶，在人民网发布的“数字中国的非凡十年”超级话题中，冠珠数字化示范工厂被选为中国制造业发展的代表性一环，与一众标杆性企业一同聚沙成塔，十年沉淀，成绩背后，鉴证了数字中国每一秒，每一分，每一时刻的加速前行。
跨界「弄潮」有底气
多元化营销玩法实力圈粉
在持续刷屏的营销内容之下，冠珠更多的是引发了业内外的深度思考。区别于传统制造业的保守式营销模式，敢于“玩梗 ”，联动跨界的冠珠从主力消费者的喜好切入，敏锐捕捉流量的变化，以潮玩姿态与年轻群体对话，在收获巨大声量的同时，也为国货品牌如何“潮”起来提供了新的营销范本。
与此同时，冠珠在show出中国智造实力和民族标杆力量之余，不流于传统与呆板，通过趣味内容与创新渠道为媒介，引发了消费者强烈的情感共鸣，让中国智造、中国瓷砖以亲民的方式为大众所熟悉，参与互动并共同成为民族工业振兴的重要一环而究其根本，敢于跨界「弄潮」的冠珠彰显出的，是国民品牌的自信提升及其领衔行业的民族智造底气。
随着近年来国际形势发展，国民的大国自信度提升，国货品牌们持续发力，通过多渠道占领受众认知；冠珠作为民族智造产业的佼佼者，更是着力于以“求变”，刷新受众对国货品牌及国货营销方式的认知。而这，早已不是冠珠首次跨界营销出圈。从2022年年初以 “为美好做更好”为主旋律，践行“美好计划”，到520爱家日携手方文山共同成就赞颂大美华脉的《以梦为名》，至8月中秋前夕携手人民日报以《多彩家园》打卡大美中国，献礼一带一路。
9月，冠珠瓷砖深入祖国腹地巴蜀之地，惊艳发布华脉「漫步巴蜀」系列新品，打造文创产品的超级IP……聚焦于大国匠心与国潮赋能的冠珠，致力于通过自身的现象级影响力，撬动着传统制造领域的受众新认知。
正如此次冠珠联动央视&人民日报，三方破圈，同样是源自于冠珠本身的硬核智造实力与敢于争先的品牌特质。一直以来，冠珠都自觉承担作为民族品牌的责任与担当，坚持打造优质新国货的品牌形象，无论是在创新导入“产业+AI”智能制造系统，实现数据的全面贯通，成就工业4.0智造，还是在秉持国潮文化内核赋能产品与品牌，智造绿色产品上，冠珠都诠释着业内标杆大牌的夯实底气。
【结语】：
感受自然与人文相融共生，共享高质量发展与生活的相得益彰，冠珠联动新营销下的持续热度发酵，无疑再一次鉴证了其定位民族品牌，唤醒国潮文化的标杆之力。
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