作为红颜会副会长、别出心裁服饰品牌创始人，出身齐鲁书香门第的邓春旭自幼就热爱中华传统文化，从站在三尺讲台传授中国汉语言文化，再到开创出演绎新时代东方美的中式服装品牌，她始终在更换角色，为传统文化开辟一个更大的舞台。“我要让更多人能看见这种文化潮流，并愿意去跟随这种生活潮流。”
红颜会副会长、别出心裁董事长 邓春旭
九扇屏初战告捷
MBA学成归国后，一心寻求要将传统文化与商业结合的邓春旭，将目光聚焦在东方礼仪之邦的传统服饰上，这些文化瑰宝如果能被传承下来，并融入现代生活美学，将是非常有价值的事业。
2009年，邓春旭创立了上海别出心裁服饰有限公司。同年，公司旗下第一个中式改良服装品牌“九扇屏”也注册成功，并在古香古色的上海老街开启了第一家线下店。
“九扇屏” 的特色民族风，定向满足的是大众心底追求绽放自我和彰显个性的心理需求。浓烈的色彩，绚烂的花型，再辅助棉麻这类天然材质的洒脱垂坠感，顾客上身后立刻会有稳居C位的既视感，百元的大众价位也很亲民。
由于定位精准，产品设计出众，“九扇屏”品牌的市场业绩连续三年高速成长，不仅为“别出心裁”积累了第一桶金，也为邓春旭后续推动企业快速扩张坚定了信心。
上图均为九扇屏
8大品牌组团进军细分市场
中式改良女装虽是小众市场，但是人群喜好差异非常大。出于长远考虑，“别出心裁”决定推进多品牌战略，又陆续开创出7个自营品牌。
“吉祥衣家”定位轻奢，品牌的目标客户是自信成熟、审美观偏重悦己＞悦人的知性女性，设计风格相对内敛，面料也只选用真丝、棉麻与羊绒，工艺也相当考究，市场定价千元。
上图为吉祥衣家
“弥香”和“萨朵”是两个小众品牌。“弥香”重在演绎热烈奔放的世界民族风，将浪漫的波西米亚风、绚烂的古埃及风以及神秘的古印度异域风等文化瑰宝与中式服装融合，服务偏爱民族风的文艺女青年。“萨朵”则为在都市里的修行人定向设计，期待她们都能修得菩提萨埵，活色生香，成为都市里的一朵莲。
上图为弥香
上图为萨朵
“子丑银卯”为主营银饰珠串的国风饰品品牌。原料全选用纯天然的玉石、水晶、手工银、宝石等，小巧精致而有特色。
上图为子丑银卯
“相生”则是国际新中式风格的高定品牌，多采用绫罗绸缎、缂丝宋锦等面料，应用手绣手绘等工艺，严格按非遗品质制造。店铺选址多在上海田子坊、石库门，苏州平江路等有文化沉淀的地标区域，产品价格在万元左右。
上图为相生
“花酿缘”与“那千山”两个品牌的设计更大众，更通勤。前者是面向二三线市场的大众渠道品牌，后者是都市连锁百货的新中式通勤女装品牌。
上图为花酿缘
上图为那千山
到2019年末，别出心裁完成了对新中式改良女装细分领域的品牌布局，并且完成了以景区特色店为主导，概念店、机场店、商场店乃至批发店为辅助的多种线下渠道布局。
讲好文化故事，美美与共
文化是初心，也是底蕴。通过厚植文化来塑造产品核心竞争力，是邓春旭始终坚守的原则之一。
红颜会副会长、别出心裁董事长 邓春旭
以“吉祥衣家”为例，每季新品的研发企划都会跳出以色系统筹风格的常规思路，而是从天、地、人的传统文化宝藏中撷取灵感，再融合国际流行趋势，带着更深邃博大的概念去引导设计。
“衍物”是“吉祥衣家”21秋冬新品上市的大主题，带有东方特有的人文情愫与哲学思考。这个主题下衍生出的“梦红楼”系列，以十二金钗人物原型延展，黛玉系列主打素净洁白，宝钗系列对应暗雅牡丹，而王熙凤系列则大量应用艳丽凤凰浴火的色彩去传递性格。
从“山有木兮”的“幽赏兴远”、到“千年风雅”的“杨柳依依”，再到“紫禁韶光”与“千里江山”，大自然草木植物的风雅气象，传统十二节气七十二候令的情境感知以及瑰丽建筑的风华神韵，都深深交融在每件衣服的一针一线，一丝一扣里，甚至每款衣服的名字都让人沉醉不已。
一些同频的消费者会主动加入会员，大家在线交流礼乐诗书、古今禅意，线下共同品茗鉴香、共赏雅集。不知不觉13年里，粉丝已经超13万。
让中式服装更时尚更懂生活
“吉祥衣家”的门店陈列着琳琅满目的绫罗绸缎，不仅有常见的纯真丝面料，就连需要匠人手作的香云纱、 宋锦 、苏萝等非遗面料服饰选择也非常多。即便这类手工定制的高级面料在印染过程中损耗巨大，但品牌依然不计成本地持续稳定品控，持续供应。
很多顾客都是在“别出心裁”购买了第一件真丝连衣裙后，因穿着体验非常好，才陆续复购并口碑相传的。“吉祥衣家”一款名为"如朱丝弦"的裙装，就曾创下连续七年热销数万件的业界纪录。
这幕后的功臣是一支曾服务过上海APEC会议各国首脑的国内高水准设计团队。高级灰、雾霾蓝 、橄榄绿，应用的都是各种最热的流行用色；以原生面料体现服饰质感与特色，细节要更巧妙更精致，款式要更简洁更大方，花型要更年轻更耐看；江浙一代天花板级别的手工制作者来辅助完成手绘、盘金绣、苏绣等高级工艺；经验丰富的生产团队也力求每件衣服都精美到即便反穿做工也无可挑剔。
在《中国好声音》和上海国际时装周舞台的接连展示，也让更多主流人群看到“别出心裁”旗下【玄蔚华实】、【翼若垂云】的魅力所在。
将景区商业的运营推动到极致
“别出心裁”的景区店大都组合式集中开在长三角知名景区的黄金地段，例如上海豫园、南京夫子庙、无锡拈花湾、苏州平江路，其中仅上海豫园就开了12家店。
前期的差异化定位，让豫园的多个门店既能互助引流又能构成良性竞争。在导购的推荐下，每个顾客在豫园都会找到适合自己风格喜好的中式服饰。不仅如此，这12家门店还能共享库存，实现断码断色销售，既能提高运营效率，还能减少库存积压的风险。而且只需一个区域经理就能即时对景区各门店的资源实现有效调整，快速达成业绩联动提升。
经过13年的探索沉淀，邓春旭已掌握了国内景区商业成功运营的一系列管理办法，几乎每年多品牌都能保持业绩稳定增长，目前年营收已超4亿。
2020年疫情冲击令邓春旭在不得已之下开始拓展线上渠道，试水直播。当2022年疫情再次来袭，邓春旭果断带领50多位员工集中封控，在公司总部每天日夜轮流直播，通过销售库存来挽回线下门店的损失。这2个月，仅邓春旭一人就带头直播了70场，大家也激情满满，全力以赴。
用家文化构建一个“理想国”
在200多名员工的心目中，别出心裁就是个大家庭，邓春旭就是那位大家长。这里有浓浓的“家文化”。人人都有发言权，大家遇事一块协商，一致行动，像家人一样彼此热爱，互帮互助。出了问题，大家会开诚布公，就事论事，赏罚分明。
13年来，每到逢年过年，邓春旭和管理层都会以公司名义给每位员工家属打去电话，汇报员工的工作情况，感谢各自父母的悉心栽培。同时，每个月公司还会额外给员工父母发放一笔百元孝顺金。
请名人来为员工传授国学智慧，带领员工通过琴棋书画来陶冶情操，定期组织全员出国旅游... 别出心裁输出的柔性管理，让团队伙伴们在一派和谐尊重的氛围下，快乐成长。
对于每年都在践行的公益，邓春旭会觉得这是血脉里的使命和情怀。她认为“200个员工家庭的生存，都和我今天是否努力有关。当我有能力时，我会去帮助更多人，同时为了能帮助更多的人，我还也还需要更努力。”
心中有爱，向善而行，是一种蝴蝶效应。无论在三尺讲台还是茫茫商海，邓春旭都在跟随心流，尽己所能地点燃一束信念的光，照亮自己，也照亮更多的人。
【策划背景】
为了让更多人了解品牌背后的文化创意与多元创新，获得情感认同。红颜会携手多家门户和新锐媒体，针对她产业卓越、创新品牌开展系列专题访问及传播服务。在此特别鸣谢独家内容共创伙伴【商业创意R星人】。
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