加多宝发力新国漫赛道聚焦Z世代，实现品牌“拟人化”

近年来,无论是国产漫画电影还是漫画改编剧,都涌现出了不少相继出圈的优秀影视作品,赢得了点击量和口碑的双丰收,国漫IP持续散发魅力。“国漫崛起”、“国漫之光”成为关键词。从《西游记之大圣归来》、到《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》,再到《秦时明月》、《斗罗大陆》等,这些动漫作品都以中国传统文化为背景,并在服化道、人设风格、主题立意上进行创新,英雄也不只是简单的英雄,而是赋予他们更多的情感,塑造出更加生动丰满的人物形象,传递出积极正向的价值观,让传统故事焕发出时代生机的同时,助力中国文化走向世界。

如今,国漫兴起,是否真的能迎来属于自己的“新国漫时代?”国产动画,归根到底是要讲好中国故事。动漫产业作为国家软实力提升,是“十四五”规划重点产业。“十四五”规划中也明确提出推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,鼓励播出、制作内容健康向上、弘扬真善美的优秀动漫作品。

2021年,加多宝作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌也“跻身”新国漫赛赛道。以“凉茶始祖”王泽邦以及凉茶文化为背景,开创“寻找凉茶精灵”——加多宝动漫形象征集大赛。用“新国漫”风格将传统的“三花三草一叶”凉茶配方拟人化,为它们设立人物故事与人物性格,通过这种方式传递加多宝的品牌内核,打造自己的品牌IP。同时借助“深圳国际电玩节”的平台优势和粉丝群体优势,在“二次元”圈内进行持续发酵,为加多宝增加品牌的“Z世代”属性。此次加多宝以其前瞻性的战略思维,携手“深圳国际电玩节”进行品牌IP的“拟人化”、“周边化”、“影视化”,深入研发以中国传统文化为深层内容、具有创新风格的国产动漫作品,创作更鲜明的原创人物形象,以实际行动助力“国漫崛起”。

截至到目前,加多宝动漫形象征集大赛第一期作品共有近100余人参赛,收集到原创作品900多个。本次大赛将由著名设计师、专业性协会、业界代表共同担任评审,评选出30强优秀作品在“深圳国际电玩节”上展出,并根据观众喜爱度评选出人气奖,第二期作品征集也将同步开放。

(部分参赛作品)

值得一提的是,本次加多宝动漫形象征集大赛还开设了公益爱心专区,走进爱心学校,用孩子的思维与色彩感觉画出自己心中的“凉茶精灵”,特设公益奖项并在“深圳国际电玩节”的加多宝画展公益专区进行展示。每位参与的学生皆可获得加多宝准备的爱心礼包。

(公益爱心作品)

作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌,加多宝践行公益已经20余年,2001年至今加多宝.学子情项目累计捐赠9200万元,2008年-2013年先后向汶川玉树雅安灾区累计捐赠3.1亿元,加多宝从传承中国凉茶文化出发,以“饮水思源”的感恩心态为根基,努力践行着“共创健康时尚饮品,传承中华传统文化”的使命。