近日， 由中国百货商业协会主办的“第十八届中国百货零售业年会暨商业创新峰会”在上海举办。友盟+受邀参加本次大会并进行数智营销主题分享，在此次大会上，友盟+天攻智投户外智能营销平台荣获了“年度最佳新零售数据解决方案”。据悉，本次大奖是由专家评审委员会的慎重评选，友盟+凭借强大的数据技术和算法能力斩获此奖项。
当前，国际形势风云变幻，国内疫情防控成新常态，零售业态转型升级加速推进。与此同时，百货行业也面临着诸多挑战，如：经营模式过于陈旧、营销方式思维保守、数据战略布局意识欠缺等困境，以致经营业绩增长乏力。那么，零售企业应如何面对在数智化时代所面临的挑战？
友盟+首席运营官吕志国在峰会上给出了答案，为了帮助零售行业快速跟上数字化营销的变化趋势，友盟+通过大数据、全域洞察等先进数据能力应用到全域营销场景中，在阿里巴巴集团生态经过三年的精心打磨，推出了户外智能营销平台——天攻智投，通过数据智能进行潜客分析、户外营销媒体策略选择、潜客挖掘与定制化媒介策略，帮助百货行业通过数据清晰呈现户外广告的价值，解决户外广告面临的选点难、圈人泛、效果不可见、投放靠经验等一系列问题，助力零售企业实现数智化营销。
以银泰百货为例，通过友盟+天攻智投的大数据精准潜客分析、户外营销媒体策略选择及投放策略选择，成功助力银泰百货2020年年货节全国49家综合门店联动营销，TA Reach从之前单店投放至本次全国联动营销门店提升48%，单人引流成本下降六成，实现提升门店引流，拉动潜客到店消费。
在618大促期间，居然之家通过天攻智投实现目标潜客的挖掘、算法优选定位以及竞品友商阻击的策略制定，客流增长明显优于行业其他门店，投放的8家门店中客流占北京整体家居市场总客流40%，较上一年客流占比提升18%，虽受疫情复发与预算减少的双重影响，ROI依旧实现了有效提升。
目前，友盟+天攻智投已服务了快消、商综、文旅等多个领域的客户，有效解决了传统户外投放不精准、无监测、无数据的难题。未来在国家“新基建”战略指引下，友盟+将帮助更多百货企业在纷繁复杂的商业大环境下获得新的增长机会。
精彩评论