云栖大会“数据智能”分论坛：友盟+以数据中台之力，为企业业务增长赋能

9月18日，2020年云栖大会在线上拉开序幕。作为全球顶极科技盛会，云栖大会已经成为数字经济风向标。

作为领先的第三方全域数据智能服务商，友盟+以“数据智能，驱动业务增长”为使命，基于卓越的技术与算法能力，结合实时更新的全域数据资源，助力企业实现深度用户洞察、实时业务决策和持续业务增长。

友盟+互联网企业数据中台解决方案、数字化营销云惊喜亮相18日下午的数据智能专场，并携手B612咔叽、丁香园共同探讨行业趋势，分享数智化应用的实际落地案例。

如今，流量红利时代已经过去，实现持续增长是每个企业关注的焦点，对于互联网企业来说是否有可闭环、可沉淀、可持续的企业级数据智能服务体系是业务增长的关键。会议现场，友盟+总裁罗金鹏表示，打造智能服务体系要在数据治理、数据分析、运营和推广（即：互联网增长四部曲）四个方面下功夫。

企业要做好数据资产的管理，需要有规范的埋点、可靠的采集和跨端的打通能力，这三项能力是可持续高质量数据资产的基础。经济基础决定上层建筑，底层数据质量决定了最终数据应用的效果天花板。

数据分析的关键在于目标和场景，将企业的商业化目的与行为数据进行关联，再借助可靠的分析方法论、合理有效的组织信息，才能够形成完整的商业闭环。

用户触达是运营工作中必不可少的环节。企业首先要把其App、小程序、公众号等平台的行为数据进行采集与沉淀，构建统一的可运营的用户资产体系；其次是建立符合自己业务类型的标签体系，帮助业务人员洞察用户，筛选出目标受众；最后是为不同特点的人群设计属于他们的触达方式，制定精准有效的运营策略。

媒介策略可规划、作弊流量可识别、投放效果可追踪是推广负责人关注的重点。想要提升ROI必须要选好媒体渠道、做好创意内容以及区分真假流量和好坏流量，基于数据形成循环迭代，持续优化推广拉新能力。

互联网增长四部曲离不开强大稳固的基础支撑，尤其是技术和数据能力。友盟+互联网企业数据中台解决方案是一系列解决方案的组合，从采集、治理、打通、归一到最终开放，友盟+技术能力贯穿数据处理全过程；从全域智能营销、跨端用户运营、智能认证与推荐到全场景自助分析，友盟+的数据能力覆盖每一项业务的关键节点。

友盟+互联网企业数据中台的产品矩阵包括开发者统计分析产品系列、营销增长产品系列、开发者工具箱产品系列和互联网企业数据银行四大部分。

罗金鹏表示：“希望通过友盟+强大的技术与数据支撑、丰富的产品能力，帮助企业实现业务数据化、数据资产化、资产应用化和应用价值化，最终实现业务持续增长。”

对于企业来说，用户增长是一个很热的话题，同时也是一个很痛的话题。究竟如何破解？友盟+携手阿里云，基于数据智能技术和云计算技术，探索出了用户增长的破局之道——数字化营销云。

会议现场，友盟+首席运营官吕志国以《增长新蓝海，数字化营销云》为主题分享了精彩的内容。他表示，对于数字化营销来说，全链路、全域和打造数据闭环是未来三大增长趋势。

数字化营销云分为三层，最底层是云基础设施，包括云计算、云存储、云安全和数据中台，它们为企业实现用户增长和数字化营销提供了稳固的基础保障。第二层是全链路的技术能力，包括营销策略中心、营销监测优化中心、营销技术中心、营销数据中心等。营销数据中心又包含了DMP、CDP等，以及友盟+的互联网企业数据银行。最上层是面向企业的目标用户，实现精准的数字化线下营销，以及精准拉新和拉活的线上营销平台。

说到数字化线下营销，吕志国重点提及了数字化的户外广告，早前户外广告一直被人诟病，但在数据技术的加持下，户外广告脱胎换骨。数字化的户外广告是品效营销最好的抓手，同时也是互联网企业完成线下用户增长非常好的抓手。

日前，友盟+推出了户外智能营销平台“天攻智投”，该平台具备较强的商业洞察分析、精准锁定目标人群、海量媒体点位及优选、全触点营销以及全链路的效果评估和数据沉淀等能力。当投的户外广告越多，数据资产就越大，以这些数据资产为基础进行再运营、再营销以及策略定制，能够形成非常好的正循环闭环体系，不断提高户外广告的营销效果。

对于不同的企业来讲，线下营销和线上营销各有各的优势。在分享中，吕志国表示：“这些年，线上营销很火爆，但现在已经到了瓶颈期，必须要打破它。”友盟+的破解之道是云智能增长解决方案—天域，它具备全网媒体的精准投放、投放的监测&优化、全链路的反作弊等能力。最近半年，在广告行业RTA非常火爆的背景下，友盟+向全网主流的媒体提供RTA接口，并会提供非常稳定的RTA服务保障。众多行业头部企业在使用友盟+RTA服务之后，广告投放效果都得到了非常明显的改善。

“对于企业来说，数字化营销云是用户增长的破局之道，通过对投前、投中和投后各个环节进行数字化、智能化的保驾护航，帮助企业做精准、高效的广告投放。” 吕志国表示。

无论是企业数据中台解决方案还是数字化营销云，成功落地才是王道。会议当天，B612咔叽产品运营副总裁李金杰、丁香园副总裁毛蔚明分享了所在企业在数据中台建设、数字化应用等方面的具体实践。

B612咔叽产品运营副总裁李金杰表示：“随着业务规模不断扩展，产品矩阵不断扩充，在基于能力复用和业务抽象的过程中建设起了数据中台和具备分享功能的产品，结合友盟+构建数据中台支持上层业务，以复用核心功能、能力为出发点，满足大量业务扩展需要。”

丁香园副总裁毛蔚明表示：

丁香园疫情地图经过多次更新迭代后,已综合了数据与趋势解读、辟谣、在线问诊、防护知识科普等功能,升级为全球疫情地图。互联网的本质是通过科技手段来提升社会效率,丁香园通过数据技术在海量数据中抽丝剥茧,为用户提供了有效帮助。对于企业来说，只有不断进化才能有持续的生命力。对于用户增长来说，现在到了一个不得不变的时间点。在这样的关键时刻，众多先进技术加持下的友盟+互联网企业数据中台能够为企业的业务增长提供源源不断的动力。