整个8月,以“无醛添加”为关键词的环保战火燃遍定制行业,无论是一线大牌还是二三线品牌,全部加入混战,试图在后疫情时代,打好环保牌争夺更大的市场份额。
这究竟是营销噱头,还是环保新时代已经来临,企业纷纷改变打法?
聚焦“无醛添加”,环保新时代已全面开启
伴随消费需求升级,聚焦“空间环保”和“家居健康”的绿色人居需求日益突显,尤其在后疫情时代,环保健康已然发展成为家居消费新刚需,成为消费者选购家居产品最优关心的问题。
市场旺盛的环保需求推动行业全面进入环保新时代。表面上看,众多品牌参与的这场环保混战刚刚上演,但实际上,有远见的企业多年前便洞察到了这一市场需求,早早启动环保相关产品研发,推进更高环保标准的系统化打造。
索菲亚2020年康纯新品星影系列,采用特制的康纯炫晶板,通过多一层晶莹珠光压贴工艺,呈现更加闪耀璀璨的高光视觉效果。
以全屋定制领军品牌索菲亚为例,2015年开始研发、制定康纯产品标准,2016年领率先推出了环保性能更优的康纯板系列产品,开启更为环保的“康纯时代”。基材制造过程中采用无醛添加胶黏剂,甲醛释放趋近于0的康纯板,不仅获得了美国环境保护署颁发的EPA(NAF)无醛豁免认可,还高分通过全球知名的第三方检测机构——瑞士SGS机构检测。环保远超欧标的康纯板不但受到很多消费者的青睐,而且被选用到了许多妇幼保健院、幼儿园等室内环境要求更高的公共场所。
索菲亚2020年康纯新品华尔兹系列,采用康纯基材,细腻柔和的材质感深受85后-95后消费群体的青睐。
作为无醛添加的先行者,索菲亚多年来不断优化与完善康纯产品与生产工艺。在成熟的康纯板研发生产实力支撑下,已开发运用的康纯花色有50多款,康纯产品在2019年正式上升为索菲亚的拳头产品,今年再次推出华尔兹、蒂斯、星影等系列康纯新品。
颠覆级让利,从“全屋环保升级”到“全面康纯普及”
天下武功,唯快不破。
在环保新时代,想要在混战中脱颖而出就必须“快人一步”。当行业大部分企业正在更新环保标准,打造“无醛添加”产品时,像索菲亚这样的行业领航者已经快速进入“环保普及”营销中,引领环保新时代。
为满足更多消费者环保需求,索菲亚从2019年开始持续打造“康纯定制节”热点IP。据了解,索菲亚康纯板已经成为中国无醛板材最大的使用者,远远超过行业内其他企业的总和,截止至2020年6月底,购买康纯板的客户比例已达49%,每10个索菲亚客户中便有5个选择康纯板。
巨大规模优势让索菲亚有足够的实力和底气大力度让利。今年索菲亚再度领行业之先,以“环保免费升级”理念,推动无醛添加康纯板普及化。先是5月在第二季康纯定制节中,出台“免费升级康纯板”政策,8月第三季康纯定制节再次重磅加码,推出“22㎡全屋定制19999元/免费升级康纯板”政策,9月更是直接宣传要开启“康纯定制,普及风暴”,通过颠覆级让利,全面普及康纯板,便于消费者可以以更实惠的价格买到更环保的定制产品。
索菲亚2020年康纯新品星影系列,明亮简约,轻奢精致,备受喜欢高光质感,自然纹理的年轻群体追捧。
不但有钜惠政策加持,活动推广声量也铿锵有力。为了提升康纯普及声量,今年以来索菲亚线上线下双管齐下,仅8月份,便邀请运动明星田亮空降索菲亚增城总部直播间,通过线上平台为索菲亚康纯板站台;定制爱情短剧《因为爱,索以爱》聚焦了1对普通男女的爱情史,通过场景营销呈现康纯板特性,引发消费者共鸣。同时段,在全国各地举办落地活动,携手奥运冠军陈一冰、惠若琪、何冲、郭跃,娱乐明星金莎、江映蓉、安又琪、刘惜君等康纯推荐官强势为索菲亚康纯定制节站台发声,扩大索菲亚康纯板标签影响力。
据索菲亚相关负责人透露,9月举办的“康纯定制,普及风暴”大促中,将有更多的明星、设计师等大咖现身说法,为康纯板加持,持续推进普及康纯生活理念,索菲亚也将在原料甄选、产品研发、芯板检测、绿色生产,以及交付安装等步骤上层层严格把关,以更高环保标准实力守护消费者的健康安全,引领定制行业环保新时代。
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