北清经管2025中国企业家高峰论坛于2024年12月28-29日在北京成功举办。熊猫传媒董事长，知名媒体人申晨出席做《新营销新定位》主题演讲，以其在新媒体营销界的深厚造诣和众多成功案例，深入剖析了新营销时代的六大商业趋势。
趋势一，出海。以三轮车为例，美国的圣诞老人协会购买电动车用于圣诞礼物配送，非洲酋长将摩托车作为婚车以彰显地位，欧洲将三轮车用于草坪活动和冰淇淋车等场景，大大开拓了三轮车的出口渠道。今天我们可以场景优势换产品，产品优势换场景，把手上的产品卖到海外去。
随着中国经济的崛起，中国文化开始走向世界。从黑神话悟空游戏在全球的热卖，到西游记英文版乃至各种语言版本在亚马逊的畅销，文化输出的前提是国家强盛，文化输出的方式是产品输出。今天我们在享受中国文化影响力的全球红利期，通过品牌和文化出海，用中国文化去赋能全球人民的需求是一个巨大的商业机会。
趋势二，无人。AI无人技术的发展正深刻改变着生活和商业运营模式。无人驾驶已从概念走向现实，北京的大兴区、亦庄等地已开始投放无人驾驶车辆。无人机在物流领域的应用也展现出巨大潜力，珠海航展上白鲸无人机能够承载约两吨的货物，大幅降低运输成本，缩短运输时间。申晨预测道，未来中国至少需要3000-5000个大中型无人机机场，催生新的创业机遇和产业布局。
趋势三，短剧。制作成本低、传播速度快、代入感强、受众广泛，能迅速抓住观众情绪，而且还天然分层次，分男女，是非常好的营销渠道：再婚老伴是豪门，是典型的40岁以上的女性用户倾向内容；被抛弃、被侮辱后成功逆袭等，是20-30岁的男性用户喜爱类型。短剧可以把人群细分，越细分越值钱，可以把广告内容等植入到短剧里面，实现高效营销。
趋势四，中医药。作为传统文化瑰宝，中医药在新时代迎来了新的发展机遇。企业可以将传统中医药与现代生活方式相结合，开发出适合大众的产品和服务。以郑州东济堂为例，将中医诊疗与餐饮相结合，体现药食同源的时代变化。同时，随着医保政策的调整，大量的海外品牌开始被隔离在医保覆盖之外，药食同源和我们的中医药将会迎来大的发展。
趋势五，消费分级。消费并没有降级，而是消费理智和消费分级，消费者更加注重产品的性价比和个性化。例如，蜜雪冰城以低价迅速崛起，满足了大众对“在任何地方10分钟之内能喝上自己想喝的水”的需求；另一方面，霸王茶姬以更高的价位售卖文化、口感和品质，同样获得了市场的认可。尤其是小米所坚定执行的“贵一点好很多”策略，既保证品质又有品牌价值，这将是未来一个很重要的阶段。
趋势六，情绪价值。好产品有4个价值：功能价值、情绪价值、品牌价值和资产价值。功能价值叫好吃好用，情绪价值叫开心愉悦，品牌价值叫有面子，资产价值是买了以后还能升值。情绪价值包括三个方向：愉悦感、保障感和彰显性。愉悦感是开心地买；保障感是买了不会错；彰显性是品牌有面子。情绪价值不局限于产品本身，还可以延伸到品牌文化、营销策略等，王老吉从单纯强调“怕上火”的功能价值，转变为打造“吉文化”的过程就是一个典型的例子。
申晨强调道，这六大商业趋势，无非就是4个方向：判断趋势、发现趋势、辨别趋势、驾驭趋势。比趋势更重要的是落地和执行，这个时代需要实战精神，机会会砸到有准备的人！
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