随着全球进入新的健康环境世代，对高素质身体和免疫力的渴求成为全球各阶层民众的共识。但与此同时，大量睡眠问题的新增出现以及失眠人群的上升也激发了新的市场需求，双重背景叠加之下，睡眠进入“睡得健康”的3.0时代，令本就在急剧扩张的“睡眠经济”又大幅升温。
为了在新的睡眠浪潮下抢占立足高地，早已卷得“血雨腥风”的寝具行业竞争愈发白热化。“321睡眠日”作为一个全球聚焦睡眠问题的公众日，历来都是睡眠品牌兵家必争的营销阵地，新态势下更显得硝烟弥漫。作为国内寝具行业的领军品牌，慕思积极倡导健康睡眠并开展传递，却不局限于睡眠日一隅，早在2月下旬就提前布局，以“高端化、信息化、国际化”的组合拳，围绕世纪梦新产品、新技术和新战略打造出一场联动国内外的全球化睡眠大事件。不仅成功在睡眠3.0时代的开端之际拔得头筹，更以“睡出‘眠’疫力”概念成功抢占用户心智，在睡眠日营销的大军中实现一枝独秀。
深度挖掘睡眠专业力量，促进高端化圈地用户心智高地
信息爆炸的时代，消费者总是面临着抉择的困扰，因而不少人面对“选择困难症”往往采取“选最大的”“选最权威”的，所以品牌在消费者心中是否成功建立相应认知就有着至关重要的作用。慕思本次营销组合拳中，起手式也是最关键的一击，便是针对用户的心智领地，展开一场“圈地运动”。
纵然新的需求浮出水面，但消费者对于“如何才算睡得健康”“什么样的寝具能帮助睡眠”却依然是雾里看花。与其指望消费者自己探索，慕思选择主动出击，先是联合头部资讯新媒体普及睡眠新需求和方案，又通过科技类自媒体如“差评”&“酷玩实验室”等展开生动有趣的睡眠科普和床垫测评，激活消费者的需求认知之余，又成功将慕思产品的价值潜移默化其中。
此外，慕思也将专业态度搬到了2月27日的世纪梦新品发布会现场，将发布会变成了课堂，变成了多学科融合的布道场，通过直观又不乏趣味的实验再一次将品牌技术实力全面展示。
如果说以上动作，已经能令慕思的新品和新技术在消费者心中有了初步的“健康睡眠方案提供者”的认知，那么慕思携手全球顶尖睡眠专家、C罗睡眠教练Nick Littlehales及多位跨学科专家组成的研发梦之队官宣，则无疑为整个品牌附上一层含金量满满的权威镀膜，也起到了以专业性塑造品牌高端性的效果。而这些深度挖掘品牌在睡眠领域的专业力量的动作，还引来了以央媒为首的官媒矩阵大量传播并深度解读，通过正向背书让行业和用户提升了产品认知，同时提升慕思品牌行业影响力。
在整场传播中，电视、网络视频、报纸、杂志、社媒等丰富的媒介都参与到对慕思的报道活动中来，产生了多维强化的正面效果。让慕思的品牌动作尽可能多的触达了受众，形成和巩固认知，最终通过收割超过2.4亿+的整体曝光量，将一个“用户身边的睡眠专家”专业高端形象清晰建立起来，成功抢占了睡眠3.0时代开端之际，用户对于健康睡眠方案选择的心智高地，为品牌后续的动作奠定了坚实的认知基础。
携手权威机构玩转大数据，专业升维强化品牌技术领先优势
慕思在睡眠日行业品牌信息海量爆发之前完成了第一波认识建立，紧接着又通过与权威机构——中国睡眠研究会携手建立“中国睡眠大数据中心”，以更加权威性、高端化和科技感的动作，有效防止了睡眠日期间竞品的大量信息冲击。
其实这也并非是二者的首次合作，自2013年起，中国睡眠研究会即与慕思一起，展开每年一度的睡眠大调查，连续11年发布国人健康睡眠白皮书。也正是早早的选择背靠专业权威机构展开睡眠研究，慕思才能够“春江水暖鸭先知”，成为首个完整调研了新健康世代里人们睡眠状况的企业，从而先人一步感知市场需求的变化，完成率先出击的营销动作。而此番合作，也正是来源于这11年来一个个鲜活睡眠数据的累积，让国人“睡眠档案”雏形初具，中国睡眠大数据顺势而生。
慕思参与建立“中国睡眠大数据中心”，不仅是品牌以自己的方式发力产品革新，积极拥抱数字化的表现，更是对外传递出作为专业睡眠研究机构合作伙伴的形象，完成了从企业的技术专业认知，向更高维度的领域研究专业认知的身份转变。而依托于海量国人睡眠大数据本身，慕思又能不断完善自身的睡眠 AI 诊断系统，从而更好地量身定制睡眠产品，成为“中国睡眠大数据中心健康睡眠解决方案实践基地”，形成了进一步的良性循环。这样既让用户对慕思的品牌领导地位有了更强信任，也通过大数据研究让用户对慕思的技术优势有了更强信心，也成功在睡眠日到来之际的营销浪潮里，实现了传播形象层面的“升维”。
联动海内外展开全球名人种草，多层级体验将专业口碑实现落地
如果说前两个大动作都是不断加深用户对慕思专业和技术实力层面的认知，那么如何将这份认知落地，形成具体的需求抉择，就有赖于与用户距离更近的传播维度。慕思针对于此，展开了一场联动海内外的全球大种草，得益于先前建立的传播基础，通过立足于普通用户对于世纪梦新品体验感受，结合名人效应加以扩散，迅速形成了巨大的口碑声浪。
在世纪梦新品发布会上，慕思就邀请到了知名实力派男星郭京飞以新品代言人身份出席活动，并与著名主持人蒋建昌一同现场体验慕思世纪梦新品为其证言，后续郭京飞也表达了自己的日常睡眠困扰，引发了不小共鸣。除了娱乐明星，慕思还请到了前女排成员、里约奥运会冠军成员刘晓彤结合其运动员的生活场景对慕思新品展开了体验打卡，输出了自己的感受，成功安利了不少运动相关群体。
名人效应的带动，让慕思世纪梦新品备受关注。在抖音、小红书等大众社交平台，也形成了达人体验世纪梦的风潮。大量家居垂类、科普测评类达人纷纷下场，通过场景体验、深度测评等方式对世纪梦新品展开“验证”。不少高生活质量的剧情类达人，也发挥“戏精”本质，围绕世纪梦新品展开针对性的场景种草及好物推荐等，通过这些丰富的内容形式触达用户，让更多有需要的消费者对世纪梦新品及慕思品牌有了更多了解。据悉，本次“种草潮”吸引超9200万人关注，让大众对健康睡眠和床垫的正确选择有了更深的认识。
而随着睡眠问题的全球化特点显著，慕思也将种草的目光放眼国际，在成功引发国内的关注后，慕思紧接着便前往纽约等海外城市进行了海外发布活动，除了收获海外权威媒体的关注报道之外，更重要的是也吸引到了如美剧演员、好物生活达人、社交达人到店打卡直播，体验慕思床垫的安睡、舒睡、甜睡之道，并在国外社交平台发布视频，同样获得不俗的曝光效果同时，也引发了海外网友的热议，而慕思又通过将海外的热度引流回国，以民族品牌征服海外的现象，进一步在国内形成了舆论关注和巩固。
通过联动海内外的名人和网红达人体验种草，慕思以不同的维度和层级形成全方位的声浪矩阵，将产品的实际体验触达更多受众，将之前所传递的高端专业形象转化为具体的使用感知，进一步增强了品牌在大众心中的心智认知。
多年来，慕思上下求索不止，不仅是健康睡眠的践行者，也是大力“布道者”，将复杂一一解构，将健康睡眠以更通俗、更直观简要的方式传达，让更多人认识到健康睡眠的重要性、必要性，让全年龄段的用户看到健康睡眠、科学睡眠以立体的、清晰的方式逐步实现。本次，慕思以专业塑造品牌高端形象，以权威合作为专业升维，再通过大范围的深度体验种草形成感知落地，在营销上打出一套层层递进的组合拳，不仅成功为新品世纪梦进行了有效输出，也成功完成了睡眠3.0时代的用户教育，将“睡得健康”与品牌形成了深度绑定，相信这份成果也将为慕思的未来发展赢得更大的空间。
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