在户外媒体行业不断数字化、数据化和智能化运营趋势之下，作为赋能户外传媒行业的数字化运营专家，阿里巴巴旗下第三方全域数据智能服务商友盟+携手中国高铁媒体领域的头部企业永达户外传媒，共同推动基于高铁户外场景的数智化营销合作。双方于2022年7月21日上午，在南京永达户外传媒公司总部，由阿里巴巴资深专家、友盟+首席运营官吕志国与永达传媒董事长周志强为代表，共同签订了战略合作协议，拉开中国高铁媒体全链路数智化营销的新篇章，对中国户外传媒行业具有引领与示范效应，为更高品质与高效率服务品牌客户奠定基石。
阿里巴巴资深专家、友盟+首席运营官吕志国(左)；永达传媒董事长周志强(右)
友盟+户外数智营销平台——天攻智投
赋能高铁场景线上线下融合，品效协同
永达传媒与友盟+天攻智投成为战略合作伙伴后，双方将开展高铁营销场景的数智化营销合作。友盟+将提供专业的户外营销策划及销售团队，永达传媒提供高铁场景媒体，共同完成符合品牌主营销目标的定制化户外营销方案。未来将提供给品牌主包括高铁场景媒体点位价值优选、投前预算分配、投中智能监播及投后全链路效果评估等。
在共同打造高铁场景的数智营销方案中，将以全链路数智方式来面向品牌主进行售前提案等工作，通过数智化户外能力帮助品牌主在扩大品牌传播声量的同时，实现线下与线上全链路营销，让户外投放品效协同，帮助品牌主积累用户资产并促进销量增长。友盟+将整合阿里巴巴内部重大营销及促销节点（如双十一、618大促等）的户外营销需求，将高铁优势媒体资源优先推荐给在天攻智投上投放的品牌主。
双方嘉宾合影
如虎添翼 数智营销深挖高铁价值
融合线上 在途传播引爆品牌增长
友盟+首席运营官吕志国表示：户外广告已迎来了新的增长点，通过数据智能让品牌主重新正确认知高铁场景价值，并实现户外媒体四个方向的升级：1、全链路数智化服务：在整个营销发生前、中、后的各个环节中融入大数据能力，让所有营销动作都有数可依；2、全行业数智营销解决方案，针对每个行业特点从营销策略到媒介方案到效果衡量，保障营销目标达成；3、打通全域营销：实现线下品牌营销和线上营销的链接，实现时空营销和品效协同，最大化影响目标消费者；4、与阿里的营销IP和节点融通：让户外媒体深度参与到关键营销节点，在数据加持下突显营销价值。
此次天攻智投与永达传媒达成战略合作，双方都非常认同数智能力将成为户外媒体的又一利器，且在未来能够帮助户外媒体实现业务的飞速增长，双方一拍即合。在接下来的战略合作中，天攻智投会将多年沉淀的户外数智营销经验和能力输出给永达传媒，帮助永达传媒更好的服务品牌客户，并将高铁场景传播价值最大化。同时双方将深挖高铁场景媒体价值，为企业定制更加高效精准的品销协同方案，更好的提升品牌营销价值，从而获得品牌认可，帮忙永达传媒实现业务增长。
永达传媒董事长周志强表示：随着新消费下半场的到来，线上流量红利逐渐衰减，流量成本越来越贵，品牌传播回归线上线下融合是大势所趋。面对碎片化、去中心化的媒介环境，永达始终坚信“大户外＋”传播概念不动摇，深耕高铁在途场景传播，在大户外场景中成就更多伟大品牌！
越来越多具有长期经营意识的企业，更加注重线下渠道建设与企业品牌建设，从而实现与消费者的全链路连接与深度触达。高铁在途场景凭借规模覆盖、深度触达高端商旅精英人群，能够让消费者在现实中感受品牌的真实性，提升品牌在现实生活中的存在感与现实感。通过永达与阿里巴巴友盟+的天攻智投项目战略合作达成，有助于将阿里巴巴线上场景与高铁线下场景的偏好群体结合分析，形成线上线下互动与联通，更好地利用大数据为线下广告精准投放提供数据赋能。
2022年是永达成立三十周年，30年来永达一直秉持“客户成功·永达成功”的经营理念，持续践行“永续创造价值，成就更多伟大品牌”的企业使命，不断为更多中国企业品牌价值成长赋能！
30年来，永达坚持顺势而为、顺势而变、主动求变，始终围绕客户需求，创造客户价值，为客户提供“大户外+”整合传播解决方案，也从过去的高速媒体时代走向了全新的高铁媒体时代，实现了由资源服务向智力创意服务转型升级，积极拥抱新技术，加速企业数字化转型步伐，积极推动户外数字化，不断引领高铁广告下一个十年的技术革新与创新发展！
数智化是企业未来的核心竞争力，数字户外广告也是未来的发展趋势与机会风口，此次友盟+天攻智投与永达项目的战略合作达成，必将推动整个大户外媒体行业的数字化转型，帮助更多企业实现高品效精准传播！
双方交流户外数智营销经验
友盟+天攻智投 阿里巴巴数字技术能力
叠加户外场景的优选数智升级解决方案
友盟+户外数智营销平台——天攻智投，在国家“新基建”战略指引下，基于阿里巴巴数字技术能力与友盟+大数据、AI智能等算法能力应用到户外营销场景中。拥有六大核心能力：1、通过分析企业的市场数据及群体特征，实现商业分析洞察能力；2、通过智能人群圈选，面向线下目标群体精准曝光；3、通过智能场景覆盖，海量媒体精准选点，合理优化媒体点位。4、全触点、多场景的联动，实现品效协同精准转化。5、程序化监播与线下人工双监播体系；6、全链路的效果评估与沉淀，由品到效全链路评估营销数据，数据最终回流企业私域数据银行，有效推动企业品效合一与商业增长。
目前，友盟+天攻智投已服务了美妆护肤、服饰鞋履、家装家电、食品饮料、商综、文旅、3C、珠宝奢品等20多个领域上百家品牌企业，并接入了千万级线下电子屏，亿级OTT主流媒体资源，覆盖高铁、楼宇、商圈、超市、影院、机场、地铁、公交、社区、高校等120个场景。有效解决了传统户外投放不精准、无数据的难题。未来友盟+将通过数据智能帮助更多企业在纷繁复杂的商业大环境下获得新的增长机会。
户外传媒行业在经历野蛮生长、暴利时代、拆牌风暴和线上冲击等等阶段之后，终于逐渐回归理性和专业化运营新阶段。线下场景的营销价值被越来越多客户认可，而以往纯粹运营户外媒体的公司往往缺乏数智化运营的综合能力及工具，而友盟+天攻智投的入局恰恰弥补了这一不足，并通过1+1大于2的合作效果，迅速帮助户外媒体公司具备数字化管理媒体、数据化营销媒体、智能化运营媒体的多维能力，在客户品效需求日益旺盛的当下，能提供给客户品效协同的解决方案，获取更多投放机会。这种优势互补的合作模式，值得借鉴与参考，为中国户外广告行业发展注入新动能。
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