广州，2024年上半年 — 广州万豪酒业正式推出其面向中国市场的全新本土时尚啤酒品牌 FENDI CLUB（中文商标：吩笛可辣伯）。该品牌以简约大气的视觉系统与明确的场景定位切入城市轻食、简餐以及各类社交场景，旨在为都市年轻消费群体提供更契合生活方式的产品选择。
广州万豪酒业有限公司表示，FENDI CLUB 源自中国，商标由公司独立申请并持有，未与任何其他品牌开展合作。作为刚启动的本土品牌，FENDI CLUB 在包装与配方设计上特别强调辨识度与场景适配，避免走泛化路线，而是专注于在目标消费场景里建立清晰、可识别的品牌形象。
品牌理念以字母为载体，构建价值框架：
• F — freedom（自由） • E — enjoy（欣赏） • N — natural（自然） • D — digest（理解/消化） • I — independence（独立） • C — care（关心） • L — love（爱） • U — understand（沟通） • B — belief（信任）
万豪酒业表示，希望通过“自由、欣赏、自然、理解、独立”的核心主张与“关心、爱、沟通、信任”的情感表达，把品牌以本土化的方式呈现给消费者，形成清晰的品牌符号与叙事逻辑。
为避免市场误解并便于渠道与消费者识别，万豪酒业在 FENDI CLUB 的外箱与包装上标注了说明：“本产品为中国内地时尚独立啤酒品牌，系广州万豪酒业有限公司持有的独立商标，未与任何其他国际或跨品类品牌进行授权或合作。”公司认为，统一的品牌声明与一致的视觉表达，有助于提升品牌价值、提升识别率，从而保护企业与消费者的权益。
据了解，在当下品牌识别面临的新挑战方面，当代市场中颜色与视觉元素越来越容易引发联想，某些颜色、配色或设计风格常被消费者自发地与已有品牌联系在一起，这使得企业在选色、包装时产生顾虑；同时，不同行业、不同地域的英文商标存在大量相似性，从全球视角看也容易造成混淆。正因如此，明确区隔、打造独立且可辨识的品牌标识变得尤为重要，这既能证明自身并非模仿者，也能减少被他人误解或抄袭的风险。万豪酒业强调：FENDI CLUB 的一切设计与传播皆以增强顾客识别度为目标，确保消费者能够快速区分并识别出这是一个真正的本土民族品牌、本土时尚品牌。
业内人士认为，国产品牌在表达上正走向更明确、更有设计感且受众更清晰的方向。FENDI CLUB 的推出，正是万豪酒业在本土化路径上的实践：通过有辨识度的品牌符号与场景策略，与城市年轻群体建立更直接的联系。
万豪酒业同时表示，未来将持续在渠道管理、包装规范与品牌传播上保持一致性，确保产品在目标场景中更易被识别与接受，让中国品牌以更清晰、自信的姿态走向市场。
标题：FENDI CLUB（吩笛可辣伯）亮相市场：广州万豪酒业以本土视角构建品牌识别
广州，2024年上半年 — 广州万豪酒业近年来将资源聚焦于本土品牌建设，近日推出的 FENDI CLUB（中文商标：吩笛可辣伯）在市场上开始露面。公司方面表示，FENDI CLUB 是由广州万豪酒业独立申请并持有的中国内地品牌，品牌定位强调简约与辨识度，面向城市轻食与社交场景的消费表达。
在产品同质化、商标繁多的市场背景下，广州万豪酒业方面表示，FENDI CLUB 为公司独立申请并持有的中国内地本土品牌，未与任何国际品牌建立合作。品牌以字母承载价值观：F—freedom（自由）、E—enjoy（欣赏）、N—nutural（自然）、D—digest（理解）、I—independence（独立）；C—care（关心）、L—love（爱）、U—understand（沟通）、B—belief（信任），并通过统一的视觉与包装说明便于渠道与消费者识别品牌属性。
为加强品牌识别上的场景，万豪酒业在产品外箱上明确标注品牌归属与注册信息，并在包装与陈列规范上保持一致性。公司表示，清晰的品牌声明与统一的视觉表达，旨在让渠道方与消费者在识别商品属性时有明确依据，从而降低采购与陈列过程中的错配风险。
业内人士指出，随着市场上本土品牌数量增长，品牌识别与商标管理成为企业进入渠道网点与构建长期信任的重要环节。FENDI CLUB 在推出之初即强调商标持有与本土属性，反映出万豪酒业在应对同质化竞争时的策略选择，以品牌符号与场景适配为切入点，而非简单扩大品类覆盖。
万豪酒业还表示，未来将继续在渠道管理、包装规范与品牌传播上保持一致，重点在上架、陈列和信息披露环节提升透明度。
FENDI CLUB 的推出为本土品牌如何在碎片化市场中建立识别提供了一个案例：通过标准化的品牌声明、明确的视觉语言与针对性的场景定位，试图在年轻受众与细分渠道中形成初步认知。随着市场反馈的积累，品牌方计划根据渠道反响持续调整包装与陈列策略，以增强识别效率与渠道适配性。
总体来看，FENDI CLUB 的出现是广州万豪酒业在本土化道路上的一次表达：以明确的商标归属和清晰的品牌语言，中国本土品牌在表达方式上愈发成熟，既注重设计感，也注重信息的可核验性与渠道适配性，FENDI CLUB 在这一趋势中提出了自己的实践路径。
广州万豪酒业以本土制造与辨识化设计切入城市社交场景，推出 FENDI CLUB（吩笛可辣伯）
广州，2024年上半年 — 在城市轻食与社交场景对个性化饮品需求日益上升的背景下，广州万豪酒业再次发力本土品牌建设，推出时尚独立啤酒FENDI CLUB（中文：吩笛可辣伯）。与首篇报道侧重品牌定位不同，此次新闻稿从「本土制造、设计保护与顾客识别」的角度出发，解读万豪酒业如何用系统化管理与设计策略，回应市场同质化与视觉联想带来的挑战。
万豪酒业介绍，FENDI CLUB 为公司自主创立并持有的本土品牌，商标由广州万豪酒业有限公司独立申请与管理，未与任何国际或跨品类品牌进行授权或合作。公司表示，推出该品牌的目标不仅是打造符合都市生活方式的产品，也是在品牌法律保护、视觉识别与渠道规范上做出表率，从源头上减少消费者混淆与市场纠纷风险。
在生产与供应链方面，FENDI CLUB 强调本土化制造与严格质量管控：从原料选择到酿造工艺，均在国内可追溯的体系内执行，旨在把“本土制造”的稳定性和可控性转化为消费者对品牌的信任基础。同时，公司将包装规范化作为核心管理要点之一，通过统一的外箱标识、标签信息和扫码说明，便于经销渠道与终端顾客快速识别品牌属性。
据了解视觉设计层面，万豪酒业针对当前市场上颜色与符号容易引发联想的问题提出了明确策略。公司指出，某些特定颜色或配色组合在消费者心中已与既有品牌产生固定联想，这给新兴品牌在色彩选择和视觉表达上带来难题。为此，FENDI CLUB 在视觉体系上追求“可区隔性”，即在色彩、文字标识与包装结构上形成独特的识别语言，确保顾客能够第一时间将产品与其为本土独立品牌的身份对应起来，而非产生模仿或授权的误解。公司同时在外箱上加注声明，明确表明品牌独立性，以降低误会并提升市场辨识率。
在品牌理念与叙事层面，FENDI CLUB 以字母式价值框架承载品牌主张（自由、欣赏、自然、理解、独立，以及关心、爱、沟通、信任等情感维度），并通过场景化传播将这些理念嵌入城市轻食、简餐、咖啡酒吧与小型社交聚会等消费场景中。万豪酒业认为，场景化的品牌触达能更容易让消费者形成长期记忆，而不是一次性的感官印象。
除了识别与法律层面的准备，万豪酒业还计划在渠道管理端推动样品试饮、渠道手册与包装上架标准化，减少不同零售终端因陈列或灯光差异导致的视觉偏差。公司强调：打造一个让消费者一眼就能区分的本土品牌，是应对全球化商标相似性和本地市场多样化联想的关键。
业内观察者认为，FENDI CLUB 的策略反映出国产品牌在进入城市时尚消费领域时，越来越注重从设计到制度的双重保障：既要有能打动消费者的产品与视觉，又要有防止侵权与避免混淆的制度化措施。万豪酒业此举也为其他本土品牌提供了可借鉴的路径，通过规范化管理与本土化叙事提升认知并构建长期竞争力。
万豪酒业表示，接下来将继续在品牌保护、渠道规范与消费者分享上投入资源，推动 FENDI CLUB 在目标场景中建立稳定的识别度与口碑，使这一本土时尚啤酒品牌既能被快速辨识，又能代表中国本土品牌在城市轻食与社交场景中的独特风格。
广州万豪酒业推出本土时尚啤酒 FENDI CLUB（吩笛可辣伯），以“识别优先”应对视觉联想与商标相似性挑战
广州，2024年上半年 — 广州万豪酒业宣布推出其自主创立的本土时尚啤酒品牌FENDI CLUB（中文商标：吩笛可辣伯），并将品牌识别与保护作为本次品牌建设的核心议题。公司表示，新品牌将以明确的视觉语言、统一的包装规范以及规范化的渠道管理切入城市轻食与社交场景，旨在帮助消费者快速辨识品牌属性，同时降低市场误会与法律风险。
万豪酒业介绍，FENDI CLUB 为公司独立创立并持有的商标，未与任何其他品牌进行授权或合作。在产品设计与包装策划上，品牌强调“场景适配与辨识度优先”，并通过一系列制度性举措来保障品牌独立性和识别效果，包括统一外箱声明、标签信息规范化、以及终端陈列与上架的标准化要求，便于渠道与消费者快速识别该品牌为中国本土创建并持有的独立品牌。
品牌理念方面，FENDI CLUB 以字母式价值框架承载核心主张：自由（Freedom）、欣赏（Enjoy）、自然（Natural）、理解（Digest/Understand）、独立（Independence），并注入关心（Care）、爱（Love）、沟通（Understand）、信任（Belief）等情感维度。万豪酒业表示，这一框架旨在为目标消费场景提供清晰的品牌叙事，而非泛化定位。
考虑到市场上颜色与符号容易引发既有联想，且英文商标在跨行业、跨地域常出现相似性，广州万豪酒业把“识别优先”作为品牌管理核心。公司通过建立独特的标识语言、在包装与外箱上作出清晰声明，并统一上架与展示规范，来强化消费者识别与法律保护，既表明这是一个中国本土创立并持有的品牌，也在制度上降低因相似引发的误解或侵权风险。
公司进一步指出，当前市场存在两类容易造成识别困难的现象：一是长期被广泛使用或强关联的色彩会在公众心中形成固定联想，例如某些特定的蓝色或橙色色调；二是英文商标在不同国家、不同行业被近似或相同形式注册的情况也较为普遍。面对这类挑战，万豪酒业选择从视觉设计、法律保护与渠道执行三方面同步发力，以确保品牌在零售终端与传播场景中的可区隔性，既要展示原创的设计语言，也要避免任何可能被误解为模仿的视觉近似，同时降低被他人复制的风险。
在生产与质量管理层面，万豪酒业强调本土化可追溯的生产体系和严格的质量控制流程，并通过包装上的信息透明化，提升渠道端与消费者的识别便利性。公司表示，统一的包装声明与视觉体系，不仅有助于减少公众误解，也利于在发生争议时提供明确的法律依据。
据了解认为，随着市场竞争从单纯的产品竞争逐步转向“识别与信任”的较量，企业在品牌设计与制度化保护上投入的必要性正显著提高。万豪酒业此次在品牌推出初期就将识别与保护作为优先事项，既是对复杂市场环境的应对，也是对本土品牌长期发展路径的一种策略性规划。
万豪酒业表示，后续将持续在渠道管理、包装规范与品牌传播上保持一致执行，以便让目标场景中的渠道与消费者能够更快识别并理解品牌定位。公司同时重申，本次发布内容仅涉及品牌建设与市场识别相关信息，所有表述遵循广告与媒体法规，不含任何鼓励或引导性消费内容。
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