据《财富》杂志,中国中小企业的平均寿命只有2.5年,而集团企业的平均寿命只有7-8年,不仅企业生命周期短,而且能做大做强的企业也很少。
2023年，作为全国销量领先的国民内衣品牌，都市丽人已成立25年。打开时光卷轴回溯都市丽人25年的品牌发展史：从名不见经传到港股上市企业，从全国销量领先的领导者品牌到国民品牌。
25年来，都市丽人赋予品牌“不只是内衣，而是内心” 这一全新涵义。用一件内衣叩开女性内心之门，这条路都市丽人铺设了25年，内衣迭代史照见了女性价值的觉醒力量，一路陪伴并见证着女性成长的高光时刻。
图片说明：都市丽人25周年品牌战略升级发布会现场
“好而不贵”回归产品价值
新一代女性群体的消费观念逐渐回归理性，不再盲目追求大牌，转而追求高品质、高性价比和高价值的品牌。都市丽人秉持“好而不贵”的初心，坚守热爱承诺，把性价比做到极致，向上进阶为全国销量领先的国民品牌。
锻造“好而不贵”的产品价值，需要强大的产业供应链能力、研发能力、数智化运营等综合实力作为支撑，而这恰恰是都市丽人品牌势能向上的强劲表现。相比于高端品牌、国际品牌同类产品售价普遍在300+元以上，都市丽人将系列产品定位为119元-199元价格区间，价格优势尤为凸显。显而易见的是，制定更具市场竞争力的价格策略是洞悉市场消费力及对企业效能综合评估后而作出的战略性决定，这也得益于都市丽人的品牌效应和规模效应，为其进一步抢占市场份额奠定基础。
专业匠心，研制创新。都市丽人深研不同年龄阶段女性胸型变化及需求，持续对产品进行迭代与优化升级，首创的手掌杯、婴肌棉杯、洞力杯、花形杯、五星导流杯、柔型杯和柔芯杯7大核心杯型一经面世即成市场畅销爆品，领衔单品品类销冠。都市丽人爆品和定价逻辑依托6200万的会员基础，在海量终端实时数据分析下，能够更清准地把握消费者需求、偏好和消费层级，聚焦爆品精简SKU，精进研发，打造更具核心竞争力的产品矩阵。
历经25年的精耕细作，都市丽人积累了521项专利技术，依托模杯、功能、面料、研发、质检五大专业能力，都市丽人每年推出近300款内衣，研发出21种不同功能内衣，满足全年龄段女性在不同场景、季节、搭配的多元化和个性化需求。而以斜拉索、双曲拱桥、WM型三大独创专利，将人体工学融入设计，不仅满足女性基本的功能需求，更打造出让女性在任何场景都能收获“健康、舒适、有型”的专属内衣。
比如重磅推出的花颜杯新品，呈现出当先设计理念，聚焦追求轻性感的年轻女性，打造“颜值、舒适、聚拢”的穿着体验，成为聚光灯下的新主角，有望续写下一个爆品神话。
如今，都市丽人再次夯实“好而不贵”的品牌定位，以差异化竞争优势持续领跑内衣赛道，走进中国千万女性用户心中。“品质超预期，价格很良心”，成为了广大消费者对国民品牌都市丽人消费体验的全新认知，全面提升用户对品牌的好感度。
从内衣到内心的碰撞
都市丽人重新定义新女性，解码从内衣到内心的碰撞，第一次陪伴购买内衣的妈妈，关起门偷偷聊女性知识的表姐，送上红色内衣作为过年礼物的长辈，在饭桌上打破敬酒潜规则的女性……
25年的漫长时光里，陪伴着两代人成长的都市丽人成功地与千万女性消费者产生更紧密的情感价值链接，回顾其发展历程，许多细节击中了用户柔软的内心，它已成为陪伴自己多年的闺中蜜友，熟悉而有力量；它也不再只是内衣品牌，而是代表了中国千万女性独立、自信和坚强的内心。
“不再只是内衣，而是内心”深深根植于品牌文化，成为了都市丽人的精神内核，作为备受千万女性青睐的国民品牌，都市丽人正秉持着全新的愿景，不断探索创新、追求卓越，突破想象边界，以专注而坚定的态度去实现品牌价值，持续绽放女性美丽和自信的光芒，成为女性力量的精神归属。
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